젊은 청년 ADIDAS ORIGINALS 군이 DIESEL 의 수장, Renzo Rosso의 품에 안겼네요 ('' )ㅋ
아디다스 오리지널스와 디젤의 co-branding을 통해, 청바지가 출시 됩니다.
creative director는 Wilbert Das라는 양반이 맡구요, Diesel의 Creative team과 Adidas Originals의 공동 디자인을 통해
2008년 S/S season 컬렉션으로 2월 1일, 남.여 각각 2종, 4가지의 washes를 선보인다고 합니다.
여성용 adi-rohnary 가 160유로, 남성용 adi-viker 가 210유로로 판매가가 책정되었다고 하구요
판매는 아디다스 오리지널스 매장을 통해 이루어진다고 합니다. 사고 싶으시다면 압구정 갤러리아 가시면 되겠네요^^;
남성용은 VIKER와 SLAMMER, 여성용은 RONHAR 등 기존에 출시된 라인의 청바지에 아디다스의 디테일을 더하고,
새로운 WASH를 적용한 것 같네요, 솔직히 썩 마음에 들지는 않습니다.....디젤이 좀 손해보는 느낌이랄까요?
하지만 아디다스가 유명 디자이너와의 co-work 을 통해 출시하여 성공적으로 안착시킨 사례들을 보면, 앞으로 뭔가
작품이 나올것 같기도 합니다.
말 나온 김에 아디다스 이야기로 넘어가 보겠습니다.
ADIDAS와 PUMA는 떼놓고 말할 수 없으니 묶어서 묶어서... ^^
독일의 신발 공장 직원이었던 Christoph Dassler씨에게는
Adolf Dassler (Adi Dassler) 와 Rudolf Dassler 라는 두 아들이 있었습니다
(이름에서 뭔가 느껴지지 않나요? 두 아들 모두 나찌 당원이었다고 합니다... -_-;)
형제는 1924년 Dassler Brother's Shoe Factory 라는 회사를 차립니다.
그런데... 장사가 너무 잘되었는지(?) 형제간에 분쟁이 생기구요...
회사를 뛰쳐나온 동생 Rudolf는 독자적으로 새로운 회사 RUDA를 설립합니다.
RUDA는 1948년에 PUMA로 명칭을 변경하구요... Rudolf의 아들 Armin에 의해 세계적인 브랜드가 됩니다.
형 역시 동생이 나간 후, 자신의 애칭 Adi 와 성을 조합한 Adidas로 회사명을 바꿔버리네요...
이러 저러해서 두 브랜드 다 성공했지만, PUMA는 ADIDAS에 비해 좀 처지는 감이 있었던게 사실입니다.
하지만, PUMA는 패션 브랜드로의 비약을 꾀합니다....
그 시작이, 1990년도에 럭셔리 브랜드 Jil Sander 와의 co work을 통해 출시된 고가의 럭셔리 스니커즈이고
Jil Sander 매장을 통해 판매되었는데요... 대박이 났습니다.
국내의 패셔니스타들도 많이 신었었죠, 이게 아마도 "스포츠 꾸뛰르"의 태동이 아닐까 생각됩니다.
이에 힘입은 PUMA는 black station 을 런칭하여, 트렌드를 주도하는 브랜드로 업그레이드 하는데 성공합니다.
현재, PUMA는 SPORT 와 SPORT FASHION (Black Station) 으로 나누어진 라인업을 가지고 있습니다.
블랙스테이션도 잘 나가는 디자이너들의 작품으로 구성된 몇 개의 라인이 형성되어 있는데요...
Rudolf Dassler : 창업자를 기리기 위한 라인으로 Alexander Van Slob 이 디자인하여 100% 이태리 생산
96HOURS : Neil Barret 디자인 (역시 질 샌더의 디자이너로 잘 나갔던 사람이지요)
Mihara CO-UP : Mihara Yasuhiro 가 디자인한 MY 시리즈는 국내에서도 한때 엄청 인기있었습니다, 현재는 뭐...
Starck : Philipe Starck 은 패션디자이너가 아니지요... 그래서인지 이 라인은 썩 아름답지는 않습니다.
Alexander Mcqueen : 가장 최근에 합류한 디자이너입니다. 그 답게 약간은 충격적인 디자인을 보여줍니다.
이 외에 모델인 Christy Turlingtun 에 의해 디자인되며 요가를 테마로 하는 여성용, Nuala 도 블랙스테이션의 일부로,
ADIDAS의 Stella Mcartney 라인과 대칭을 이루고 있습니다.
아디다스 역시 푸마에 의해 태동된 "스포츠 꾸뛰르" 영역에 뛰어드는데요...
2003년, 화끈하게도 거장 디자이너 "Yohji Yamamoto"와의 합작하여 스니커즈 뿐 아니라, 의류, 악세사리 등을 총괄하는
토탈 브랜드 "Y-3" 를 런칭합니다. (Y-3의 모든 스니커즈가 중국에서 생산되는 것은 좀 특이한 점으로 생각됩니다)
ADIDAS의 라인업을, PUMA의 것과 비교해 보면 재미있습니다.
ADIDAS PERFORMANCE - PUMA SPORT
Y3 - PUMA SPORT FASHION (Black Station)
ADIDAS ORGINALS - 푸마의 스포트 패션과 개념은 비슷하겠지만, 좀 더 대중적인 라인입니다.
DIESEL 과의 CO-Branding을 통해 이미지의 고급화를 꾀하는 듯 하고요
PUMA 역시 일본 진 브랜드 "EVISU"를 통해 청바지를 진작에 출시했던
점도 상당히 흥미롭습니다.
Women by Stella Mcartney - PUMA "NUALA" by Christy Turlingtun
둘 다 요가를 테마로 시작되었으나,
현재는 스텔라 맥카트니의 컬렉션이 더 다양한 라인으로 확장되었습니다.
스텔라 양은 비틀즈의 멤버 "Paul Mcartney"의 따님 되시겠습니다. ^^
( '') 서로 대칭되는 것이, 마주보고 서 있는 형제의 모습을 보는 듯 하지 않습니까? 아님 말구요... 뭐
디자이너와 CO-WORK을 통해 성공한 사례는 무지하게 많고, 많은 시도가 이루어 지고 있습니다.
일일이 열거하기 힘들 정도로요...
한국 토종 브랜드인 EXR도 한국의 자랑스러운 디자인 업체, 이노디자인과 합작하여 스니커즈를 출시한 적이 있었습니다.
‘EXR NY COLLECTION by INNO’
솔직히 "좀 아니올시다" 입니다. 역시나 그다지 큰 반응을 얻지 못했지요... ㅜ.ㅠ
개인적으로 좋아하는 디자이너는 Marc Newson 인데요, 화려한 칼라감각이 끝내줍니다...
이야기가 너무 길어지고, 산으로 산으로 가고 있으니 여기서 멈추겠습니다. Marc Newson 은 저금해 두도록 하구요...
Adidas Originals Denim by Diesel !!!
아디다스 마니아와 디젤 마니아, 두마리 토끼를 잡는 총이 될런지, 혹은 반대가 될런지....
소비자들에게 어떤 평가를 받게되고, 어느 정도 성공할지 궁금하네요~~ 관심 가지고 지켜 보도록 하겠습니다.
The general concept behind the different campaign executions is the expression of “83 original ways to successfully waste your time” by presenting playful, inspiring ways to encourage open, uninhibited self-expression and celebrate originality. 83 inspirations is just a start to invite everybody to share ideas in adidas Originals stores, online and through events. Because staying open to others is what being unconstrained is all about.
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